上海乐高乐园今夏开园 「六级票价体系」出炉

将于今夏开园的上海乐高乐园2日发布票价，从平季日到特别高峰日的六级票价体系同步出炉。其中平季日成人最低票价人民币319元（约44美元）、特别高峰日成人票价599元（约83美元），儿童票约相当于同档成人票8折。

截至目前，进入开园倒计时的上海乐高乐园八大主题片区已全部公开，80%的骑乘设备安装完毕，部分骑乘专案进入调试阶段。

上观新闻报导，上海乐高乐园度假区位于金山区北部，是专为2岁至12岁亲子家庭打造的乐高主题乐园和酒店综合度假区。整个乐园占地面积31.8万平方公尺，拥有乐高悟空小侠、乐高乐园创想世界、乐高城市、乐高城堡、乐高幻影忍者、积木街道、奇趣积木城、乐高好朋友8大主题片区。其中，灵感源自传统文学瑰宝《西游记》的悟空小侠主题区，将中国文化的热门IP从萤幕搬进现实，让孩子们在玩乐中领略传统文化的独特魅力，为全球首发。

根据此次公布的票价，上海乐高乐园的票价根据入园日期的不同，分为平季日、常规日、特别常规日、旺季日、高峰日、特别高峰日6档，成人票价最低人民币319元、最高人民币599元；儿童票价最低人民币255元、最高人民币479元。

中国主题公园研究院院长林焕杰表示，主题公园的定价逻辑，主要考虑品牌知名度和影响力、专案所在区域、专案规模大小和投资额，以及专案本身的丰富程度和沉浸感等。从全球范围来看，「梅林娱乐集团+乐高」品牌的综合影响力位居全球前列，再加上项目坐落于上海所关联的经营成本、乐园规模等，此次上海乐高乐园的成人票价相当于上海迪士尼乐园同类票价的70%左右，在合理预期范围内。

林焕杰认为，上海和长三角的游客对品牌的感知度高，也愿意在娱乐方面花钱。至于市场对这一票价体系的最终接受程度如何，还要看开园后的具体情况，包括专案本身的精彩程度如何、服务是否到位、游园综合体验感是否舒适等。