长大的小孩继续买玩具 让乐高等业者赚饱饱

全球玩具销量，28%靠成年玩家成全，比2022年增加了2.5%；2023年7月到2024年6月这12个月内，美国成年人买玩具给自己玩，就花了70亿元。新泽西州小瀑布市的弗利德兰（Bob Friedland）买乐高，就贡献了其中不少。

他家的餐桌上，有乐高花。他办公室，挂著乐高拚成的梵谷「星空」画。他去过10个城市，家里堆满了这10个城市的乐高积木天际线图。万圣节前，他在家门口旁凸窗挂著的「圣诞前夕梦魇」组上张灯结彩。

年届50的弗利德兰说，「我得把排屋换成大一点的独立屋，才够放这些乐高积木组合。」

他自己当玩具行销商当了几十年，但2020年才认真玩乐高，因为那年春天，新冠病疫来袭，他孤独又焦虑，回想起小时候玩乐高的乐趣，于是买了根据1980年代卡通片制作的成套1000片乐高「沃尔川」（Voltron）组，玩得不亦乐乎，接著一组又一组的买，拚出50多组作品，从盆栽到Seinfeld里的杰瑞公寓，内容丰富有多元。

玩乐高既可纾压，做品又不会摔坏，「摆到架子上，不时观赏一下，好玩兼怀旧。」

这样的「成年儿童」，当然不只他一人，新冠封闭孤立期间，乐高、米高梅、哈斯布若（Hasbro ）等厂商不断推出迎合大小孩口味的玩具，迷你假食物、限量版「1号方程式」赛车人偶、精密建筑模型，不一而足。

这个市场大到培育下一代玩具设计家的洛城欧提斯艺术设计学院都把「成人小孩」要玩的玩具，列入课程。专制授权玩具的太平洋JAKKS公司行销副总卡瓦纳（ Jessica Kavanaugh）说，成人玩具让玩具世界起了「革命性的」变化。

Circana资料公司说，去年，玩具市场以年龄层区分，成年买家多于其他年龄层，包括学童。美国大人猛买玩具，欧洲成年人买玩具的花费，从2019年到2022年，也增加了11亿元，而儿童花费减少了2.17亿元。

普罗文化专家史瓦兹说，保持童心是成熟的表征，尤其在时局越趋复杂、艰困，步调愈趋快速的今天，能够「享受、庆祝」心中所爱，益发重要。