标注不实‌、虚假宣传… 去年爆火俄货商品馆打折撤场

去年12月在中国多地爆火的「俄罗斯商品馆」，在产地标注不实‌、虚假宣传的负面形象中已经开始撤店。成都还在营业的商店转型为其他文创商店，还在苦撑的商品馆也推出大折扣吸客，力度甚至电商。但业内人士评估，打折并不会刺激俄货馆的销售，「如今消费者都很理智，促销的边际效应不会很明显」。

红星资本局报导，近日，成都春熙路上「俄斯城堡商品馆」转型成熊猫文创店。虽然还挂著俄国馆招牌，但是店内约四分之三的位置已经用来摆放熊猫文创了，主要是熊猫玩偶，此外还有各式带有熊猫元素的小物。

位于春熙路商圈、九龙广场旁的俄北熊中俄商品馆已经撤场。虽然门口招牌还保留著，但已经变成鞋店了。附近还有一家「俄百货」则打出了「宣布关店」的标语。

撤场之余，打折促销成为俄货馆的标配。有两家仍以俄货为主营业务的商品馆，都推出了不同程度的折扣来吸引顾客。其中位于春熙路的俄北熊俄品优选市集推出吃货节全场3.5折活动。叠加优惠，不少商品单价比电商平台的价格便宜。

报导指出，低价优惠的吸引力似乎没带动门市人潮，在大湾区从事步行街招商工作多年的李先生认为，那只是商家解决库存压力。

李先生认为俄罗斯商品的销售和发展前景不太理想，「一来产品并不是国内消费者的主流取向，二来俄罗斯品牌效应并不理想」。他表示，俄货馆做成快闪店或许有一阵子热度，但之后难以持续。

新零售产业观察家鲍跃忠认为，目前俄罗斯商品赛道鱼龙混淆，真假难辨，会削弱消费者对其信任度。此外，从零售角度来看，商品馆内产品类别较单一，集中在巧克力、酒水、奶粉等，缺乏明显的特色优势，难以形成持续经营。

目前市面上有大量的俄货馆品牌，多数是近两年涌入俄罗斯进口商品赛道。数据显示，截至3月10日，中国共有3537家俄罗斯商品相关企业，其中有超过一半的企业是近三年成立的。「俄罗斯商品馆」去年在多个城市街头爆火。(取材自红星新闻)