日客减、两岸观光停 50年老牌旅行社不玩了

疫后国境虽然开放，但也让入出境观光人次逆差持续扩大，去年观光逆差更扩增至7040亿元(新台币，下同，约220亿美元)，如今传出专做入境市场，以接待国外观光客来台为主的升汉旅行社近日发出停业公告，强调因为日本市场复苏缓慢，再加上两岸关系混沌不明，决定将于4月底停止营运，并于6月起办理歇业事宜。

升汉旅行社负责人柯牧洲证实，做出这个决定也是转念，公司毕竟50年，一开始也会舍不得，但面对台湾观光环境恶劣，想通了就决定急流勇退。

位在台北市的升汉旅行社成立于1975年，主要经营日本旅客及各国人士赴台市场，往年每年至少接待国际旅客来台旅游超过10万人次，且连续多年获得金质奖旅游奖，柯牧洲目前在台北市旅行公会担任副理事长一职，但如今就连升汉也撑不下去，引发业界哗然。

据了解，民进党政府执政后，两岸观光市场逐渐萎缩，升汉开始经营东南亚各国旅客的入境市场，加上疫情前仍有一定数量的日本团客来台，尚能维持稳定营运，但随后遭遇疫情冲击，疫后虽然国门开放、观光市场恢复，但却是出境远大于入境，让原本专做入境旅游市场的旅行社业者更难生存。

有旅游业者直言，2008年至2018年这10年间堪称是观光黄金10年，除了陆客、日本、南韩、港澳星马旅客都多，人才也愿意往旅游业去，但后来遇到疫情，观光受挫甚深，旅游人才也出现断层，疫后台湾入境旅游的动能又一直没有起来，团体旅游也在衰退，旅游市场萎缩是必然现象。

对此，观光署表示，由于日币疲软，日本民众旅游行为较保守，疫后出国情形恢复较缓慢，观光署将持续透过多元行销通路宣传推广，也希望透过分众行销，例如邮轮客、高端旅客、铁道迷等方式，提升日本旅客来台人次，今年目标将在去年的基础上积极努力争取来台客源。