洛时精选／5分钟追剧 短视频从中国红到美国

跌宕起伏一集连续剧看完要花多久？30分钟，不用；20分钟，不用。短视频（micro drama）一集最长5分钟，最短不到30秒。省去通俗剧（melodrama）的繁复冗长，花个几分钟就能看完一集，跟看广告或摘要差不多。

从中国兴起后，短视频现在开始风靡美国，「The Double Life of My Billionaire Husband」累计收看4亿5120次，「Playing by the Billionaire's Rules」2600万次，「Baby Trapped by the Billionaire」3290万次。

以收看496万次的「Breaking the Ice」为例，总共才13集，每集6、7分钟，看完整部也才1小时20分，对于TikTok、Reels用户来说再好不过。专门播放短视频的App「ReelShort」目前全球独大，连像串流还分Netflix、Disney+或Peacock都不用。

南卡哥伦比亚市的31岁妈妈Shannon Swicegood说，串流媒体对她的年龄层「没有任何吸引力」，与其坐下来看名侦探破案，还不如点开ReelShort，看两个人如何简单明了地谈恋爱。

短视频有时候又称直立影片（vertical drama），因为影片不必横放手机才能看。五年前，同样打著「直影片」问市的Quibi，7个月不到就躺平，因为留不住订户，短视频或ReelShort的利基何在？

短视频的利基

以Shannon Swicegood来说，她就愿意花200美元的年费，看ReelShort上推陈出新的影片，而且就算一部片长再长，也会切成50至100章，每一章一样简短有力。

切成多章正是短视频的特点，短所以可以想看就看，下课时可以看，等人空档也可以看，只是如果晚上入寝前看，可能会不小心看整夜。虽然短，但是章与章之间一定有广告，要不是等广告播完，就是每章付费，或是一次包月或年缴。

北卡科能维尔（Kernersville）47岁的小学老师 Katherine Ford说，她目前每周只花5美元在ReelShort上，主要还是重温「Playing by the Billionaire's Rules」等强片的精彩片段。不过之前包月的时候，看完了英语片，她也会去看亚洲片。

这就牵涉到短视频的另一个利基：单是2024年，ReelShort就推出了200部以上的原创影集，再加上其他来源的短视频，才会让Katherine Ford发出看也看不完的浩叹。

住在中国西安的20岁女大生Selina Huang说，之前回家过节时，不小心喜欢上短视频，但是受不了广告就会花钱跳过，1.40美元至2.75美元不等，而她看了超过百集，总花费可想而知。

能够有大量片源，缘由是成本低。2022年踏入中国短视频圈的制作人Joyce Yen说，20至30集一部的电视剧或串流影片，每集30至40分钟，一集制作费最高要800万美元。短视频最低可以压到每集1万4000美元，不过平均还是要11万美元，但相对还是便宜许多。

中国外销的短视频

2024年的女大学生，穿越到1980年代，还必须嫁给离婚带著两子的屠户，这个老掉牙的剧情，正是热门短视频「我在八零年代当后妈」（Hi, Mom）的主轴。

但超乎所有人预期的，「后妈」不但大红特红，还连续登上DataEye热门榜，据称第一天粉丝储值观看的金额就逼近280万美元。同时，该剧据称只花了10天拍摄，后制成本1万美元，算是佐证了制作人Joyce Yen的话，「短视频每集成本可以压到1万4000美元」。

中国市场短视频发行商易漾光橙（RisingJoy），其创办人Cassandra Yang受访时表示，短视频一到两个月就能回本，这速度是电影、电视、串流原创不敢想像。曾经担任透纳广播中国分公司（Turner Broadcasting System）内容总监的她形容，短视频的弹性与创意空间，比传统格式大的太多。

短视频在中国市场前景看好，未来可往韩国、日本、新加坡发展。位在深圳的数位市场分析公司DataEye评估，短视频2024年在中国的营收达69亿美元。

成长最快的还是美国市场，以及印尼、巴西、墨西哥。市调公司Sensor Tower说，中国之外的市场，同年营收为12亿美元，60%来自美国。美国2024年影视营收为87亿5000万美元。

易漾光橙执行长Joey Jia认为，虽然短视频的成本低、弹性大是个优势，因为可以比其他平台更快速面对观众喜好变化，但更关键的还是，短视频的演进够不够快，「现在的短视频产业，只能说还在婴儿期」。

不过就像北卡老师Katherine Ford说的，家里订有Netflix、Disney+与Peacock，但是要退订的话，她可能不会放弃微短片，「虽然它不是大众选项，但却是我的罪恶娱乐，与乐趣来源，虽然它有时候满俗气的」。

洛时精选为世界日报与洛杉矶时报经过正式协议的互惠专版，每周四刊出。

（原文来自洛杉矶时报，撰稿记者为Stephanie Yang。原文连结：Two-minute TV shows have taken over China. Can they take over the world?

https://www.latimes.com/world-nation/story/2025-03-16/chinese-micro-dramas）Breaking the Ice是ReelShort App上的热门影片之一。（Rachel Bencosme / ReelShort）49集的Baby Trapped by the Billionaire。（Rachel Bencosme / ReelShort）Baby Trapped by the Billionaire算是轻薄短小的经典作。（Rachel Bencosme / ReelShort）