复苏强 去年北美赴台游客较疫前增加3％

台湾驻洛杉矶台北经济文化办事处观光组公布2024年国际赴台旅客统计数据，北美地区市场(美国与加拿大)表现亮眼，全年赴台旅客人次达76万3401人，较疫情前成长近3%。2024年华航、长荣、星宇、达美及联合等多家航空公司持续增加直飞台北班次并拓增航点，北美地区已有九个直航台湾的城市，每周直飞班次至少160班。

在航点航班持续增加、行销策略深化，及市场推广多元布局的带动下，美国成为台湾第四大国际客源市场，依观光署统计资料显示，去年美国赴台人数达65万1264人次，不但一举突破疫前水准，较2019年成长7.6%，2024年12月更创下单月超过七万人次的历史纪录，显示北美市场复苏动能强劲。

数据分析，2024年北美赴台旅客中，华侨旅客占0.93%，外籍旅客占99.07%。疫后返乡需求减少，观光及商务旅客比例增加，加上台湾旅游安全形象提升与多元主题行销奏效，促使北美市场稳健回温，并创新高。观光署透过「台湾观光品牌3.0」策略，结合优惠与奖励措施，有效吸引北美国际旅客回流。

随著各国竞相争取国际观光客，台湾积极拓展北美及新南向市场。观光署去年强化海外布局，在加拿大设立驻温哥华台湾观光服务分处，扩大赴台旅游产品的服务量能及游客服务范围。与此同时，积极与美加旅行业者及媒体合作，邀请知名旅游与美食节目，如美国公共电视「Canvasing the World」、Netflix「环球飨宴：菲尔来吃饭」、Tastemade「From Scratch」，及美国公共电视「Joseph Rosendo’s Steppin’ Out」和「行脚天下Bare Feet」等赴台拍摄，透过高流量媒体平台强化台湾观光品牌形象。此外，邀请美国实境秀璀璨帝国名媛克莉丝汀等具影响力的社群意见领袖，增加赴台旅游话题热度。

为进一步提升北美市场能见度，观光署2024年参与纽约、芝加哥、洛杉矶等地举办的旅游展，并举办三场北美推广会，积极接触北美旅行业者及潜在旅客，推动台湾成为国际旅游热点。

除拓展国际市场外，台湾也致力于推动低碳旅游环境，提升国内游憩据点的国际知名度。2024年「全球绿色目的地百大故事奖」揭晓，台湾共有七个目的地及两家绿色业者上榜，创下历年新高。此外，台湾在非伊斯兰合作组织旅游目的地「Non-OIC Destinations」全球排名第三、荣获亚洲同志旅游指数排名第一，并连续获得美国商务旅游杂志「环旅世界」（Global Traveler）「亚洲最佳休闲旅游目的地」殊荣，以及Trazee Travel「2024年最受欢迎的冒险旅游目的地」等国际肯定，突显台湾旅游的多元吸引力。2024年国际来台旅客北美地区市场(美国与加拿大)表现亮眼，全年赴台旅客人次达76万3401人，较疫情前成长近3%。（驻洛杉矶台北经济文化办事处观光组提供）